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Machen Sie Ihre Pressemitteilung zur SEO-Waffe!

Dienstag, 26.05.2009 von Alexandra

Bei Suchmaschinenoptimierung denken die meisten zuerst an Keywords und an die technischen Tricks zum Optimieren einer Seite. Kaum jemand denkt dabei auch an eine vergleichsweise einfach und unaufwändige Möglichkeit, das eigene Suchmaschinenranking zu unterstützen: die Pressemitteilung.

Noch vor wenigen Jahren war eine Pressemitteilung genau das, was der Name sagt: eine Mitteilung an die Presse über ein neues Unternehmen, ein neues Produkt, einen neuen Service … Heute allerdings kann eine einfache Pressemitteilung ein mächtiges SEO-Werkzeug sein. Es gibt eine inzwischen schon fast überwältigende Anzahl von Presseportalen, bei denen jeder kostenlos Pressemitteilungen einstellen und so verbreiten kann.

Wir haben die wichtigsten Dos & Don’ts zum Verfassen und Veröffentlichen einer Pressemitteilung (PM) zusammengestellt.
 

Dos:

 
Schreiben Sie eine knackige Headline
Die Überschrift sollte den ganzen Sachverhalt in einem einzigen Satz (nicht länger als 100 Zeichen) zusammenfassen und die wichtigsten Keywords enthalten.
 
Fassen Sie sich kurz
Oft wird für Pressemitteilungen eine Länge von 400 – 500 Wörtern empfohlen. Unserer Erfahrung nach verliert der durchschnittliche Leser schon nach etwa 250 Wörtern (etwa vier Absätzen) das Interesse. Wir empfehlen eine Länge von 200 bis 300 Wörtern; dies ist für die meisten Pressemitteilungen ausreichend. Anstelle verzweifelt die 500 Wörter erreichen zu wollen, verwenden Sie die Zeit lieber auf das Optimieren der PM.
 
Geben Sie Ihrer PM die richtige Struktur
Eine Pressemitteilung hat eine typische Struktur: Die Überschrift enthält die wichtigsten Keywords und ist höchstens 100 Zeichen lang. Die nächsten zwei bis drei Sätze sind die Zusammenfassung, die knapp umreißt, um was es in der PM geht. Die Sätze sollten jeweils ein bis zwei Keywords enthalten. Der eigentliche Text der PM sollte zwischen 200 und 300 Zeichen lang sein und die Fragen “Wer, was, wann, wo, warum, wie” beantworten und die wichtigsten Keywords enthalten.

Anschließend an den eigentlichen Text der Pressemitteilung können und sollten Sie Ihr Unternehmen in wenigen Sätzen vorstellen und einen Link auf Ihre eigene Website setzen.

Am Schluss jeder Pressemitteilung steht ein Ansprechpartner für die Presse mit sämtlichen Kontaktdaten. Sollte Ihr eigener Name auch eines Ihrer Keywords sein, ist das eine gute Gelegenheit ihn zu verwenden.
 
Formatieren, formatieren, formatieren!
Wohlüberlegter Gebrauch von bold, italics, Überschriften und Aufzählungen gliedert den Text nicht nur für den Leser, sondern unterstützt auch die Suchmaschinenoptimierung.
 
Verwenden Sie gute Linktexte
Die Zeit, die Sie beim Schreiben einer kürzeren Pressemitteilung einsparen, können Sie gewinnbringender in die Linktexte investieren. Treffen Sie eine Auswahl aus den für Sie wichtigen Keywords und verlinken Sie aus der PM auf eine entsprechende Seite Ihrer Website.
 
Verlinken Sie nicht nur auf die Homepage
Wer bei einer Pressemitteilung nur auf seine Startseite verlinkt, macht keinen wirklichen Fehler, er schöpft aber einfach nicht alle Möglichkeiten einer SEO-tauglichen Pressemitteilung aus. Mit einer PM können Sie endlich einmal auf tiefer liegende Seiten ihres Angebots verweisen, die sonst eher spärlich mit Links bedacht werden.
 
Verwenden Sie Bilder
Bei den meisten Presseportalen, bei denen man Pressemitteilungen einstellen und so verbreiten kann, gibt es die Möglichkeit, Bilder zur PM hochzuladen. Oft wird dann dieses Bild oder Ihr Logo auch in der Vorschau auf die PM verwendet, und wir wissen: Auf Angebote mit Bild wird öfter geklickt, das ist bei Pressemitteilungen nicht anders als bei eBay.
 

Don’ts:

 
Schreiben Sie keine ZU knackige Headline
Ja, wir wissen dass wir uns hier auf den ersten Blick widersprechen. Beachten Sie aber: Der Titel Ihrer Pressemitteilung sollte aussagekräftig sein und wichtige Keywords enthalten. Das ist darum wichtig, weil die Überschrift oft auch auf Suchergebnissseiten als title tag erscheint. Es sollte dem User auf Anhieb klar werden, dass Ihre Meldung für ihn relevant ist. Opfern Sie den Nutzen der Headline nicht einer übermäßig ausgetüftelten oder zwanghaft lustigen Überschrift.
 
Ziehen Sie die Sache  nicht in die Länge
Die meisten Sachverhalte lassen sich in höchstens 300 Wörtern darstellen. Wer seine PM auf unnatürliche Weise in die Länge zieht, neigt dazu sie mit leeren Phrasen aufzupolstern, mit Fachchinesisch oder einfach mit unnötigen Füllwörtern. Das beeindruckt weder menschliche Leser noch Suchmaschinen. Sparen Sie sich also die Mühe.
 
Vermeiden Sie Keyword Stuffing
Es ist schwer zu sagen, was eine gute Keyworddichte für eine Pressemitteilung ist. Wir halten es auf jeden Fall für sinnvoller, auch die Long-Tail-Keywords in der PM zu berücksichtigen, als ständig nur die allgemeineren Keywords zu verwenden. Versuchen Sie, mindestens drei bis vier Keywords in die PM einzubauen und idealerweise auch zu verlinken.
 
Vermeiden Sie zu üppigen  Multimediagehalt
Das klingt zuerst eher widersprüchlich, aber bei genauerer Überlegung wird klar: Man sollte nicht sein ganzes Pulver mit der Pressemitteilung verballern. Viele Presseportale bieten zwar die Möglichkeit an, zur PM nicht nur Bilder, sondern auch Videos usw. hochzuladen. Aber warum sollten die Leser dann überhaupt noch auf Ihre Seite kommen? Warum sollte ein Redakteur auf Ihre Seite verlinken, wenn er einfach zur PM linken kann, die alle verfügbaren Informationen auf einen Blick bietet? Setzen Sie in Ihrer PM lieber einen Link auf Ihre Website, wo sich Leser beispielsweise ein Video anschauen oder ein Dokument herunterladen können.
 
Verwenden Sie keine werbende Sprache
Wenn eine PM wie ein einziger langer Werbeslogan erscheint, wird sie von den meisten Journalisten gar nicht weiter beachtet und von vielen Presseportalen auch gar nicht akzeptiert. Das nutzt dann also weder der Bekanntheit noch dem Linkaufbau.

Aber was ist “werbende” oder werbliche Sprache und wie vermeiden Sie sie? Unsere Faustregel: Nie den Leser direkt ansprechen. Schreiben Sie also nie “Sie werden nie mehr eine andere Reinigung beauftragen wollen”; formulieren Sie lieber neutraler: “Michael Schmidt, Inhaber der Reinigung Schmidt, ist sich sicher: Die Kunden werden nie mehr eine andere Reinigung beauftragen wollen”.
 
Vergessen Sie  den Leser nicht
Bei aller Liebe zur Suchmaschinenoptimierung – denken Sie daran, dass auch echte Menschen Ihre PM lesen und vielleicht sogar verwenden wollen. Vergessen Sie nicht, dass eine Pressemitteilung informativ für Verbraucher und Journalisten sein soll – nicht nur für Suchmaschinen.

 

 

Ein Kommentar zu “Machen Sie Ihre Pressemitteilung zur SEO-Waffe!”

 

Martin Brotzler
am 15. September 2009 um 00:22

Eine sehr ausgiebig erstellte Anleitung zum Schreiben einer Pressemitteilung. Anzufügen ist jedoch noch das völlig unglaubliche. Eine “gar nicht optimierte” Pressemeldung kommt immer noch am Besten an. Sogar das Fehlen von Links kann vorteilhaft sein, denn Meldungen mit Links werden oft tiefer gerankt, Meldungen ohne Links jedoch erscheinen oft wesentlich relevanter und höher. Damit “weiß” eine Suchmaschine automatisch welche Seite gemeint ist und ordnet den Text entsprechend zu. Bei Massen-Themen wie zum Beispiel “DSL” reicht es daher, wenn ohne Link einfach der Webseitenname genannt ist. Das haben wir jetzt bei OnlinePresse.info über Monate analysiert und können dies als Erkenntnis empfehlen.

Niemals jedoch sollten Pressemitteilungen als Link-Ranking mißbraucht werden, dieser Schuß kann nach hinten los gehen und am Schluß zählt gar kein Link mehr und die Seite wird sogar noch abgewertet wegen “Link-Pusching”, also schön bleiben lassen.

Ich hoffe damit auch ein paar Tipps geliefert zu haben, für Ihren Blog.

Hochachtungsvoll

Ihr Martin Brotzler

 

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