Suchmaschinenoptimierung und Internetmarketing im SEO Blog

Morgen geht es auf nach Waldbeck zum SEO Spargel. Deshalb möchte ich hier die Möglichkeit nutzen, noch einmal kurz auf dieses Event aufmerksam zu machen. Also jeder der noch keine Ahnung hat was er mit dem morgigen Freitag anfangen soll dem kann ich nur empfehlen, ab zum SEO Spargel Meeting 2007. Franz freut sich bestimmt noch über einige kurzfristige zusagen.

Wie in gut informierten Kreisen zu lesen war, hat sich bei dem reichhaltigen Angebot an Spargelschnapps nicht nur das Who is Who der SEO-Trinker-Szene angesagt, sondern dieses Event sollte auch die Möglichkeit bieten im kleinen Rahmen etwas Networking zu betreiben. Wir werden auf jeden Fall mit am Start sein und ich freue mich jetzt schon darauf einige SEO’s einmal etwas Arbeiten zu sehen. Das sollte schon die Reise wert sein.

Nach langem hin und her und einigen internen Diskussionen haben wir uns vor ein paar Wochen dazu entschieden unser “trendmile Logo” einem radikalen Re-Design zu unterziehen. Es sollte eine komplett neue Schriftart her und auch das “trendmile Männchen” viel dieser neuen Gestaltung zum Opfer. War das alte Logo sowieso nicht (bei Außenstehenden) besonders beliebt und wurde bei Gesprächen mit unserem Designer oder einem allseits bekannten Querdenker, immer gerne zum Anlass für Spott genommen.

Nach dem wir jetzt einige Versionen erstellt und auch wieder verworfen haben, sind wir nun an einen Punkt angelangt an dem wir einen Entwurf gefunden haben der uns beiden gefällt. Nun dachte ich für mich - werfe ich diesen einmal ins Haifischbecken und sehe mir an welche Kommentare oder auch konstruktive Kritik hier zustande kommt.
Falls es nicht auf Anhieb zu erkennen ist: das Grüne im Hintergrund ist ein Gecko. Dieser ist das Tier mit der größten Haftkraft und somit das schwerste Lebewesen das kopfüber an der Decke laufen kann (lassen wir Spiderman außen vor). Auch ist uns klar das der Gecko schon für viele Projekte im Internet als Logo herhalten musste, aber welchem Tier wurde dieses Vergnügen noch nicht in großen Mengen zu Teil?

Die technische Schrift, welche wohl besser zum Internet passt als die geschwungene Alte, empfinde ich persönlich als erhebliche Verbesserung und auch das helle grün im Logo kommt nach meiner Ansicht sehr frisch beim Betrachter rüber. Bevor wir aber den Entwurf fixen und auch das Layout dieser Seite überarbeiten, würde ich gerne einmal wissen wie bei euch das neue Logo ankommt. Also Kritik ist erwünscht! 

Jeder der schon einmal versucht hat eine neue Webseite mehr oder weniger erfolgreich in einem hart umkämpften Markt zu platzieren, der weiß wie schwer es ist bei den Top-Keywords einen spitzen Platz zu erreichen. Selbstverständlich liegt es Nahe darum bestrebt zu sein bei einem Keyword wie zum Beispiel “Kredit” einen der ersten Plätze in den Serps einzunehmen. Aber der Aufwand ist riesig und die Webseitenbetreiber welche diesen Platz innehaben verdienen gutes Geld, welches Sie auch mit Sicherheit zum Teil wieder in die Erhaltung dieser Position investieren werden.

Welche Alternative gibt es also wenn ich mich mit meinem Projekt noch nicht mit den aktuell Top-Platzierten bei den “high volume terms” messen möchte, deren Webseiten mir an Alter und Link- / Domainpop ganz klar überlegen sind? Die Antwort ist ganz einfach: nutze das Phänomen des long tail (der lange Ratenschwanz). Jeder der mit diesem Begriff nicht viel anfangen kann, findet eine gute und ausführliche Definition über den Long Tail bei Matthias Süß im Rent a SEO Blog.

Die Notwendigkeit der Jagd auf den Long Tail:
In dem Artikel Still Don’t Think You Need to Chase the Long Tail auf SearchEngine Lowdown kann man nachlesen das Udi Manber auf dem Google’s Universal Search Announcement bekannt gegeben hat: das 20 bis 25 Prozent der Suchanfragen, welche täglich an Google gestellt werden, Keyword-Kombinationen sind die niemals zuvor an die Suchmaschine gestellt wurden.
Dies bedeutet in Zahlen: das im Monat Februar bei Google USA täglich zwischen 23 und 30 Mio. Suchkombinationen angefragt wurden, nach welchen noch niemals zuvor gesucht wurde.

Im Blog von SearchEngineWatch.com stellt Eric Enge in dem Artikel Chasing the Long Tail (welcher die Grundlage für diesen Beitrag bildet) folgende Formel zu diesem Phänomen auf:

The sum of the searches on all the low volume terms
= the sum of the traffic on all the high volume terms.

Also vieles spricht dafür bei der Optimierung viel mehr auf die low volume terms zu achten, auch deshalb weil diese viel leichter zu optimieren sind als die Top Keywords - bei welchen man oftmals auch nicht mit einer großen Anzahl an Linkpop und Optimierungsaufwand ein gute Ergebnis erreicht.

Optimieren für den Long Tail:
Im Allgemeinen gibt es zwei Möglichkeiten auf den long tail zu optimieren.

1. Schreibe Artikel, in denen du einfach versuchst durch eine natürliche Kombination der Wörter im Text, so viele Keys als möglich miteinander zu kombinieren. Jedoch ist diese Möglichkeit etwas begrenzt da es schwer fällt so viele Wortkombinationen sinnvoll in einen Text zu integrieren.
2. Erstellen von mehrer Unterseiten zu dem gleichen Key mit verschiedenen Keyword-Kombinationen, jedoch sollte man hier darauf achten das alle Seiten einen Unique Content haben - damit diese nicht als Spam angesehen werden.

Ich für meinen Teil versuche schon seit längerem beim erstellen von Texten die Möglichkeiten des long tail zu nutzen und es ist schon erstaunlich wie viel Traffic Seiten erreichen können, welche noch bei den großen Keys im Supplemental Index sind. Eine wirklich lohnswerte Alternative, bevor man an großen Keys geht.

Am letzten vorletzten Freitag, wurde das trendmile SEO Blog ein Jahr alt. Und ich habe das mal wieder völlig verpennt. Zu meinem Trost bin ich nicht der einzige dem so was einmal passieren kann. Fabian, welcher mit seinem Themenrelevant-Blog zu einem fast identischen Zeitpunkt startete, ist das gleiche passiert, und hat mich über meinen Feedreader mit Themenrelevant wird ein Jahr alt, erst einmal darauf aufmerksam gemacht - das bei mir dieser Jubeltag doch auch anstehen sollte.

Ein klein wenig neidig wurde ich dann schon, als ich dort lesen musste, das es Fabian mit dem Themenrelevant Blog jetzt auch noch auf über 300 Feedburner Abonnenten gepackt hat, Respekt du hast es dir mit deinen Beiträgen verdient. Schade nur, das wir es nicht geschafft haben uns auf der Abakus Pubcon 2007 zu treffen, aber der alte Streber hat ja schon im Zug gesessen um von dort die ersten Berichte von der SEMSEO zu Bloggen.

Nun gut, jetzt geh ich erst mal in die Kneippe  - Geburtstag feiern und hoffe ich bekomme dort später auch noch ein gutes Pokalspiel zu sehen. Bin zwar noch nicht ganz so aufgeregt wie so manch anderer Blogger-Kollege, bei dem so langsam das Adrenalin steigt - aber immerhin ist es auch für mich das letzte Spiel bevor die furchtbare Zeit ohne Fußball beginnt.

Im Blog von Matt Baily habe ich einen interessanten Artikel gefunden, welcher ziemlich genau die drei typischen Fehler im online Marketing bei großen Firmen beschreibt. Da die meisten Marketing-Verantwortlichen, in den großen Firmen, noch zu sehr an den altgedienten Formen der Werbung hängen und diese versuchen auf das Internet zu übertragen, könnte durch das vermeiden dieser Fehler bei vielen das online Geschäft stark ausgebaut werden.

Die Top drei Fehler sind:

1. Branding comes before marketing tactics.
   Oftmals widerspricht die interne Politik einer Firma, den notwendigen Elementen einer optimierten Kampagne. So sieht man oft das der Firmenname die einzige Information im Titel ist, und dabei ist der Webseitentitel eines der stärksten Elemente in der on-Page Optimierung. Das Problem liegt also auf der Hand, hier werden große Ressourcen in der Optimierung verschenkt.

 

2. Call things what they are.
   Viele Firmen versuchen ihre Märkte zu definieren, indem sie phantasievolle Produktnamen erfinden und möchten diese im Markt etablieren, anstatt das Produkt einfach so zu benennen wie es heißt. Dies ist eines der Primärprobleme und auch die Keyword-Analyse zeigt, das Kunden nicht nach den Firmenbezeichnungen suchen. Sondern sie suchen nach dem was Sie kennen und diese Wörter verwenden Sie auch um Produkte zu definieren und in den Suchmaschinen zu finden. Auf keinen die Phantasiebezeichnung der Firma.

 

3. The basis of optimization is the customer experience.
   Suchmaschinen versuchen Webseiten auf der Grundlage auszuwerten, mit welcher Relevanz ein Mensch die Seite wahrnehmen würde. Also hilft die Suchmaschinenoptimierung, mit Ihren grundlegenden SEO-Regeln, die Inhalte und Darstellung in den Suchmaschinen zu verbessern. Dies ist eines jener Phänomene, welches schon seit Anbeginn der Suche funktioniert. Tun, was für die Benutzer am besten ist, und der Erfolg bei den Suchmaschinen stellt sich ein.

Alle die sich einmal den original Artikel zu gemüde führen möchten, finden diesen unter The Basics of Search Engine Optimization.