Suchmaschinenoptimierung und Internetmarketing im SEO Blog

Für mich als alter Analytics Junkie ist es eine gute Nachricht, die am letzten Dienstag im Analytics-Blog zu lesen war. Arbeite ich doch schon seit langem mit diesem kostenlosen Tool von Google, dachte aber immer für mich das man hier noch einige Verbesserungen bzw. mehr an der Benutzeroberfläche optimieren könnte. Nun wurden meine Gebete erhört und es wurde eine neue Google Analytics Version angekündigt.

Seit letzten Donnerstag haben wir nun auch in unserem Account die neue Version, das neue Analytics Gewand gefällt mir sehr gut und ich bin von den Weiterentwicklungen angenehm überrascht. Die Benutzeroberfläche mit dem neuen Design ist viel übersichtlicher und die Charts um einiges Aussagekräftiger. Sehr gut finde ich das die Analytics Startseite individuell angepasst werden kann, so hat man gleich alle wichtigen Details komprimiert auf einen Blick. Die beste Weiterentwicklung nach meiner persönlichen Empfindung ist, das die Zeiträume nun viel besser miteinander verglichen werden können. Die verbesserte Geografische Analyse und die Möglichkeit sich die Berichte als PDF Dokument zusenden zu lassen ist zwar ganz nett, spielen aber für meine Auswertungen keine große Rolle.

Alle die noch nicht das Analytics Update in Ihrem Account haben, sollten nicht verzagen, in ein paar Wochen sollte die neue Version auf allen Analytics Konten eingespielt sein.

Viele Faktoren haben einen entscheidenden Einfluss auf ein gutes Ranking bei der Suchmaschine Google, welche eine starke Beeinflussung auf die Positionierungen haben wird derzeit auf seomoz.org diskutiert. Dafür haben die Betreiber Rand Fishkin und Jeff Pollard, 38 der führenden Suchmaschinenoptimierer befragt, welche die Gewichtung der verschiedenen Faktoren und Ihre Auswirkung auf den Google Algorithmus bewertet haben. Mit  Thomas Bindl, unter anderem Betreiber von omtalk, war auch ein deutscher Vertreter dabei.

Die Jungs von seomoz.org haben Ihre Ergebnisse - die search ranking factors - übersichtlich in drei verschiedenen Listen aufgearbeitet:

Top 10 positiven Faktoren:

1. Das Keyword im Title Tag
2. Globale Linkpopulatität der Webseite
3. Anchor Text bei der eingehenden Verlinkung
4. Interne Linkpopularität der Internetseite
5. Alter der Domain
6. Aktualität der eingehenden Links
7. Link Popularität auf die Seite
8. Nutzung des Keys im Body-Text
9. Globale Linkpopularität der Linkgebenden Seite
10. Anteil der neu eingehenden Links

Top 5 der negativen Faktoren:

1. Server ist oft “down” bzw. kann vom Google-Bot nicht erreicht werden
2. Duplikate Content bzw. wenig Inhalt
3. Links zu Spam bzw. “Low Quality” Seiten
4. Identische Title/Meta Tags auf vielen Unterseiten
5. Teilnahme an Linknetzwerken oder das Verkaufen von Links

Umstritten waren die folgenden Faktoren:

1. Manuelle Vergabe eines Autoritätsstatus durch Google
2. Beziehung der Suchanfrage zu dem Thema der Webseite
3. Teilnahme an Linknetzwerken oder das Verkaufen von Links
4. Identische Title/Meta Tags auf vielen Unterseiten
5. Linkpopularität der gesamten verlinkten Webseiten
6. Algorithmisch ermittelte Qualität des Contents
7. Domainendung der verlinkten Seite (edu, gov, com, ca, co.uk, etc)
8. Server ist oft “down” bzw. kann vom Google-Bot nicht erreicht werden
9. Links zu Spam bzw. “Low Quality” Seiten
10. Domainendung der eigenen Webseite

Weitere deutsche Artikel mit guter Übersetzung findet Ihr bei:

• Search Engine Ranking Factors
• Top 10 Ranking Faktoren bei der Suchmaschinenoptimierung

Trotz der guten Teilübersetzungen lohnt es sich den ganzen original Artikel zu lesen, da hier noch einige Faktoren aufgelistet werden, welche sich nicht in den Top-Listen wieder finden.

Aufmerksam wurde ich auf das ganze durch: bcomeone

Selbstverständlich habe ich mich nach meinem Urlaub gleich mal in die Blogosphäre gestürzt, um zu erfahren was sich denn alles so in meiner Abwesenheit getan hat (OK nach 14 Tagen im sonnigen Orlando war es auch nicht so leicht wieder voll in das Tagesgeschäft einzusteigen).

Dabei bin ich auf das neue Blog von Lennart Paulson gestoßen, einem Mitarbeiter des Hamburger Google AdWords-Team und seinem sehr interessanten Artikel: Warum es ohne SEO nicht geht. In diesem Beitrag bezieht er sich auf eine Studie aus dem Jahr 2004 vom MarketingSherpa, welcher dort eine Verbindung zwischen PPC und SEO untersucht und folgende Behauptungen aufstellt:

1. Eine Marketing-Kampagne welche sich nur auf SEO konzentriert kann mit Top-Positionen im Google-Index pro 1000 Impressionen mit 20 Klicks rechnen.
2. Eine Kampagne welche sich rein auf PPC (also Adwords) konzentriert, kann bei 1000 Impressionen 10 Klicks erhalten.
3. Entscheidet man sich jedoch dazu beides (PPC und SEO) voll auszunutzen kann man (statt der erwarteten 30 Klicks) mit 60 Klicks pro 1000 Impressionen kalkulieren.

Ob die dort angegebenen Zahlen nun richtig oder falsch sind, spielt nach meiner Meinung keine Rolle. Unbestritten ist jedoch, das eine Nutzung beider Marketing-Varianten einen Proportional starken Besucheranstieg mit sich bringt. Und am wichtigsten ist die Aussage welche hinter diesem Artikel von Lennart Paulson steht, erfolgreiches Webmarketing ist nur mit einem Zusammenspiel von gutem SEO und einer effektiven PPC-Kampagne zu realisieren.

Wer sein Internetprojekt langfristig auf einer Top-Position im Markt etablieren möchte sollte also auf beide Marketing-Formen setzen, es gibt ja genügend grosse Markt-Leader die dies erfolgreich mit einem solchen Modell realisiert haben. Dies sollte die vielen Unternehmen welche sich nur auf AdWords konzentrieren zum umdenken bewegen, da bei den meisten bei Suchmaschinenoptimierung noch sehr viel Nachholbedarf besteht.

War ich diesen Monat zwar noch nicht aktiv hier im Blog, schon merkwürdig wie die Wochen verfliegen. So dachte ich mir es wäre nicht mehr als Fair meine kleine Blog-Pause bekannt zu geben, da erfreulicher Weise die Kommentare (auch viele wirklich gute) hier im SEO Blog doch stark angestiegen sind.

Da ich mir etwas schwer damit tue die Kommentare pauschal frei zu Schalten, werden die nächsten 2 Wochen leider keine neuen online gestellt. Dennoch sind diese nicht verloren und werden nach meinem Urlaub alle unverzüglich frei geschaltet. Dies hat den Hintergrund das Askimet zwar sehr gut Arbeitet und mich derzeit vor 80-100 Spam-Kommentaren täglich schützt. Aber dennoch schaffen es immer wieder einige durch den Filter zu schlüpfen, wie auch einige gute (aus welchen Gründen auch immer) im Spam-Filter hängen bleiben.

Also ich freue mich jetzt auf meine zwei Wochen Urlaub und hoffe das ich immer noch gut erholt bin wenn ich mich nach diesem durch die hunderte von Spam Mails gekämpft habe.

In einer Kooperation zwischen der Universität Leipzig und der Suchmaschine Ask.com wurden über 600 Internetbenutzer in Deutschland zum Thema Weblogs  befragt und deren Ergebnisse sind in der Blogstudie 2007 mit dem Untertitel Informationssuche im Internet - Blogs als neues Recherchetool veröffentlicht worden. Zum PDF-Dokument geht es hier.

Dafür wurde die Blogstudie 2007 in folgende 3 Schwerpunkte unterteilt:

Zielgruppe dieser Studie waren überwiegend Menschen, welche das Internet mehrmals täglich nutzen. Von diesen waren 84% der Meinung das Blogs sehr relevant sind und Insiderwissen an die Öffentlichkeit bringen. Nur 12,7% der Befragten konnten mit dem Begriffen Blog / Weblog nichts anfangen.

Des Weiteren gab die Typologie einen Überblick über die verschiedenen Nutzer von Weblogs und deren Motivation. Somit konnte man die Blog-Nutzer in fünf verschiedene Typen einteilen: Social Networker, Selbstdarsteller, Wissensdurstige, Informationssucher und Aktive Konsumenten.

Interessant finde ich das mehr als zwei Drittel aller Befragten in Fachblogs neue Themen recherchieren, noch erstaunlicher ist die Zahl von 51 Prozent welche in privaten Weblogs nach neuen Anregungen und Ideen suchen. Sehr Bemerkenswert ist das nur 2,1 Prozent der Blogsleser von Fachblogs deren Inhalt nicht trauen, bei den privaten Blogs sind immerhin schon 12,1 Prozent der Leser dem Inhalt gegenüber Misstrauisch.

Erschreckend war für mich die schlechte Auffindbarkeit von Blogs und das eine Auffindbarkeit über Suchmaschinen fast gar nicht stattfindet, also Planlos in der Blogosphäre. So kommen 70,1 Prozent der Blogleser über die Verweise von anderen Weblogs, mehr als 53 Prozent der Besucher über Empfehlungen von Freunden und ca. 50 Prozent der Weblogs werden durch Zufall beim Surfen durch Netz gefunden.

Fazit: Weblogs sind wichtig aber man findet sie schlecht , da sollten sich doch einige Blogger einmal etwas intensiver mit Friday’s 7 Wege um ein erfolgreiches Blog zu gestalten auseinandersetzen. Dann klappt es auch mit dem gefunden werden.